李书福的傲慢和自卑

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现在的李书福厌倦了敷衍和迁就。

自从十几年前开始制造汽车,身为吉利汽车控股集团(下称吉利)董事长的他,一直是一个饱受嘲笑和蔑视的家伙。在那些对手和外界看来,李书福造的汽车只适合奔跑在乡镇小路上,而不是都市宽敞平整的柏油路。

几年前,在北京召开的一个汽车高峰会上,主持人在台上向李书福介绍上海通用总经理陈虹,李书福长时间握着陈虹的手,急迫地说:“我一直在问别人谁是陈虹,我可是天天都想见你。”而陈虹只对李报以礼貌的微笑,之后,就很少再多看几眼身旁这位热切的仰慕者。

他和他的汽车经常作为笑料出现,有人说,他造出来的车,“前面看像奔驰,后面看像宝马”。

很多时候,他会附和着加入到针对自己的无论善意还是恶意的玩笑中。他的西装一次定制10套,颜色、款式一模一样,然后很开心地广而告之;他声称“要像卖西瓜一样卖汽车”,类似西瓜的著名比喻还有,“造汽车很简单啊,不过是四个轮子加两个沙发”。

奇迹般地,他进入了这个一度禁止民企染指的行业,他的汽车梦想渐渐实现。在过去一年里,吉利收购沃尔沃召唤出热烈和持久的讨论。在此之前,吉利因为收购英国的锰铜控股和澳大利亚的自动变速器专业供应商DSI公司已经出尽风头。

李书福终于看到了变化。中国政府对吉利表现出前所未有的兴趣。吉利被树立为中国汽车自主品牌的榜样。它建立未久的技术体系获得国家科技进步奖。2009年,商务部甚至不惜有违公平原则提前表示支持吉利收购沃尔沃。

不过,李书福已经不允许观众们嘻嘻哈哈了。他说:我们已经是一个真正的国际水平的汽车公司。

因此,当有人在一个商业论坛上重提他当年“汽车就是轮子加沙发”的说法时,李当即表现得很愤怒。类似的场景更早出现在第七届中国企业领袖年会上。李书福参加了由零点公司董事长袁岳主持的一个分论坛。作为主持人,袁无疑想活跃一下气氛,他说出了“轮子和沙发”。李书福的态度让大家感到尴尬,他借故离开了论坛。

与那些八面玲珑的商人相比,李书福更像一个无所顾忌的愣头青。他受够了汽车大佬们的傲慢,也以同样的傲慢对待着外界的一时难以纠正的偏见与疑虑。

农村青年和电影明星

在47岁生日之前,李书福得到了梦寐以求的沃尔沃。2010年3月28日,在瑞典哥德堡,吉利控股集团与福特汽车签约,以18亿美元成功收购沃尔沃汽车100%的股权及相关资产—他缔造了中国本土汽车企业的最大海外收购。

“就像一个农村青年爱上了大电影明星。”李书福曾这样评价吉利收购沃尔沃。

自从闯进汽车业以来,李书福的汽车帝国经历了从无到有,从有到弱;吉利现在的激进国际化,可以看作李书福做强的起点。

多年前,民族主义的愤怒青年李书福写过一首诗:“寒冬去,春天到,埋头苦干静悄悄。不要吵,不要闹,自主品牌撑大腰。欧美风,韩日潮,崇洋媚外何时了?中国车,飞多高,奋战十年变大雕!”

这种意气用事的情绪直接影响了他早期的接人待物方式。在2001年左右,也有好几拨外国厂商以“谈合作”的名义来找过吉利,“最早来的是通用”,但是李书福敏感而自尊,他觉得老外不是个平等态度,认为对方是来刺探吉利真实情况的,“谁知道他们是什么目的,不怀好意”,所以后来他就再也不见类似的合作者了。

不过,在喧闹和激情过后,李书福似乎平静了下来。他因以民营资本制造低价位轿车而素有“鲶鱼”之名,但在挑战风车的激情之后,李书福现在要面对的还是他的汽车企业该如何运营和发展的紧迫问题。

从2006年下半年开始,他已经看到自己赖以进入汽车业的低价策略无疑要把吉利引向坟墓。他要再造吉利的血统。他从华晨请来赵福全重塑吉利的技术体系,试图以技术提升和令人眼花缭乱的多品牌,抹去消费者对吉利的低端记忆。

这条“草根变贵胄”的路走得十分艰辛。2008年,李在接受采访时曾表示,“我们的产品没有尊严,售价总是比人家便宜,总是被人家低看一眼,这个局面最起码我是接受不了。”

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